The lipstick index

After the attacks of 11 September 2001, the American economy was in recession. People were worried and spent less. But Leonard Lauder, the chairman of the cosmetics company Estée Lauder, noticed something strange: his company was selling more lipstick than before.ru

После терактов 11 сентября 2001 года американская экономика переживала спад. Люди волновались и тратили меньше. Но Леонард Лаудер, председатель косметической компании Estée Lauder, заметил странное: его компания продавала больше помады, чем раньше.

He had an explanation. When money is short, people stop buying big luxuries like expensive dresses or holidays. But they still want a small treat, and a lipstick is a luxury you can afford. Lauder said lipstick sales could be an indicator of the economy. People started calling it “the lipstick index”.ru

У него было объяснение. Когда денег мало, люди перестают покупать большую роскошь вроде дорогих платьев или поездок. Но им всё равно хочется маленькой радости, а помада — это роскошь, которую можно себе позволить. Лаудер сказал, что продажи помады могут быть показателем состояния экономики. Это стали называть «индексом помады».

Is it true? Economists aren’t sure. In the big recession of 2008, lipstick sales fell, not rose. But the idea is still popular, because most of us know the feeling: we used to buy big things to feel good, and now a small treat does the job.ru

Правда ли это? Экономисты не уверены. Во время большого кризиса 2008 года продажи помады упали, а не выросли. Но идея по-прежнему популярна, потому что большинству из нас знакомо это чувство: раньше, чтобы порадоваться, мы покупали что-то крупное, а теперь хватает маленькой радости.